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Nos últimos anos, a Black Friday cresceu e se tornou um dos eventos de compras mais aguardados em Portugal.
Originalmente uma tradição americana, o fenômeno se firmou em Portugal, atraindo compradores ansiosos para aproveitar ao máximo os descontos por tempo limitado e ofertas especiais. Os consumidores portugueses participam cada vez mais na Black Friday, que agora se destaca tanto online quanto nas lojas físicas.
No entanto, apesar da sua popularidade, preocupações sobre a transparência de preços e o valor pelo dinheiro levaram a algum ceticismo. Vamos mergulhar nas tendências, desafios e dicas para navegar na Black Friday em Portugal como expatriado.
De acordo com estudos recentes, durante os anos anteriores, 88% dos consumidores portugueses planejaram aproveitar os descontos da Black Friday, gastando em média €359 por pessoa. Isso representa um leve aumento em relação a outros anos, um sinal de que a Black Friday ainda mantém seu apelo mesmo em meio à inflação e à incerteza econômica. No entanto, os expatriados que se mudam para Portugal podem achar a oferta de compras decepcionante.
Em 2023, as projeções para vendas online sozinhas ficaram entre €120 e €130 milhões. Categorias como tecnologia e moda estão entre as preferidas dos consumidores, com produtos tecnológicos como smartphones, TVs e laptops entre as principais escolhas.
No entanto, apesar desse entusiasmo, também há uma cautela crescente. Um estudo do Portal da Queixa do Consumers Trust revela que cerca de 77% dos consumidores acreditam que o apelo da Black Friday diminuiu, com promoções contínuas ao longo do ano fazendo com que esses descontos especiais de “um dia” pareçam menos significativos.
⚠️ Também é importante notar que as lojas locais portuguesas geralmente não oferecem os mesmos descontos comuns nos Estados Unidos. Os descontos geralmente variam de 5% a 30%, que é o valor máximo, a menos que você esteja comprando em lojas ou marcas internacionais de grande porte.
Em Portugal, também existe a Cyber Monday. A Cyber Monday ocorre na segunda-feira após a Black Friday, com foco exclusivo no comércio eletrônico. Ele ganhou uma reputação por oferecer ótimas ofertas em uma ampla variedade de itens, especialmente tecnologia e jogos.
Este dia permite que os consumidores que podem ter perdido os descontos da Black Friday garantam ofertas de última hora em e-commerces, muitas vezes com descontos maiores em itens específicos. Para os varejistas, a Cyber Monday é uma oportunidade de aumentar as vendas online e liquidar o estoque restante, às vezes oferecendo ofertas exclusivas que não estavam disponíveis na Black Friday.
A Cyber Monday tem apresentado um crescimento constante, com empresas de e-commerce portuguesas reportando um aumento próximo a 10% nas vendas e entregas durante esse período.
Um dos maiores desafios enfrentados pela Black Friday em Portugal é a desconfiança dos consumidores em relação à legitimidade dos descontos. Muitos consumidores temem preços inflacionados antes da Black Friday, que depois são “cortados” para criar a ilusão de um desconto melhor.
Organizações de defesa do consumidor, como a Deco Proteste, aconselham os clientes a acompanhar os preços por um mês ou mais antes da Black Friday para identificar as verdadeiras ofertas. Ferramentas como KuantoKusta (uma plataforma de comparação de preços) e CamelCamelCamel, disponíveis para a Amazon, permitem que os compradores acompanhem o histórico de preços dos produtos, garantindo que o desconto reflita uma redução real.
Em 2021, o Portal da Queixa registrou um aumento de 70% nas reclamações durante a Black Friday em comparação com anos anteriores, sendo que 29% dessas reclamações envolviam alegações de fraude. Os consumidores devem estar vigilantes, comparando preços e lendo atentamente os termos promocionais para evitar possíveis golpes.
Ao longo dos anos, os consumidores portugueses tornaram-se mais seletivos em relação às suas compras na Black Friday.
A pandemia trouxe uma mudança significativa em direção às compras online, com 46% dos consumidores agora preferindo comprar online em vez de lojas físicas. As marcas agora estendem seus períodos promocionais, oferecendo descontos de "Black Month" para conquistar essa base de consumidores.
Os consumidores portugueses têm adotado cada vez mais opções de segunda mão, com preferência por escolhas sustentáveis e ecológicas, além de mais econômicas.
Muitas empresas, cientes dessa mudança, oferecem entrega gratuita, prazos estendidos para devolução, troca de roupas usadas por descontos e acesso antecipado para pedidos online, a fim de atender às expectativas dos consumidores e reduzir a pegada de carbono associada à logística de entrega.
Pressões econômicas e uma preferência crescente por promoções durante o ano todo (como os dias sem IVA) podem estar contribuindo para uma mudança na forma como os consumidores portugueses encaram a Black Friday.
No entanto, a data ainda atrai uma atenção considerável, com muitos varejistas aproveitando a oportunidade para aumentar a visibilidade da marca e as vendas. À medida que o mercado se adapta, os consumidores em Portugal provavelmente continuarão a se tornar mais conscientes, focando mais em descontos verificados do que em compras impulsivas.
Palavras finais
With careful planning, Black Friday can still be a valuable opportunity for consumers to secure excellent deals, but you must be attentive to avoid promotional fraud.
Approach it with a strategy and use available resources, so you can avoid common pitfalls and make the most of this shopping event.
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